Los anunciantes de Windows Live Messenger están descubriendo el poder que tienen los juegos ocasionales para establecer un compromiso a largo plazo y de alta calidad con un público que recibe encantado mensajes publicitarios.
Los juegos de Windows Live Messenger son juegos personalizados en los que se puede participar a través de la plataforma Messenger como parte de las conversaciones con contactos. Existen juegos para varios jugadores en tiempo real o por turnos y juegos para un solo jugador en los que los participantes comparten sus puntuaciones en Messenger. La plataforma de juegos de Windows Live Messenger permite a los anunciantes crear sus propios juegos o reformar otros ya existentes trabajando con Messenger Casual Games o con otros proveedores autorizados.
El formato informal permite a los usuarios entrar y salir cuando quieran de los juegos del Messenger, fomentando que prueben nuevas ofertas impulsivamente. Se puede jugar con amigos en un ambiente considerado sociable, competitivo y seguro.
Un estudio realizado entre el público que juega en Messenger demuestra altos niveles de compromiso con la plataforma: un tercio juega como mínimo una vez al día y más del 70% recomendaría los juegos Messenger a sus amigos. Los usuarios son muy receptivos al contenido patrocinado y a la publicidad en los juegos, admitiendo que se trata de un canal para ofrecer juegos nuevos gratuitos.
Principales características del público:
- Mezcla de hombres y mujeres aunque con un número ligeramente superior de mujeres
- El 78% son menores de 25 años
- Una tercera parte juega al menos una vez al día
- Compromiso a largo plazo con marcas a través de los juegos
- Aceptan con agrado mensajes publicitarios durante el juego
